老国货的前世今生
老国货的前世今生1 y0 ]- \2 @+ g8 L
: h# B0 |% N9 h0 _; S梅花运动服 原产地：天津& A/ \" u$ l. [. y
: y8 r7 {" ~; k' u9 E: B1.jeeplive.com当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟1 W- T5 r* U9 S
8 C4 d6 h$ K& S. D5 H1 o现状：, P4 v, `0 F. q: o; b
- d+ I: B1 w' ~九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。1.jeeplive.com" `$ u3 Q5 ~5 \' Z. d' e6 E
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飞跃鞋 原产地：上海4 ?1 U$ ], R4 K* U; ^8 O
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当年：1.jeeplive.com2 F9 P* N) B( |8 [6 a
9 T" z5 N* Q6 b7 @厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。- I2 n3 Q' K, k
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海! ?/ k& ?$ w* y8 t
, H2 Q/ j' H. E& i- X当年：1.jeeplive.com* c9 b- a8 U V- \9 ~6 w3 Q. ~
- r/ y" f7 P4 l+ f# r$ v7 x# B1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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1 {6 z! A' A) J* r- M国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。3 L$ \1 T7 M X, N
% d7 a6 z$ E6 T7 a0 G# s( C美加净 原产地：上海
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2 m. \$ y% S! p$ X" m" J* h当年：$ p/ f7 Q) v6 v# n
N# c" H$ ]% O* {4 `5 D8 q* |( f上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。1.jeeplive.com. x( C7 P7 h( E: _5 K# {
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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9 w) k7 x' y6 t5 a2 l3 D厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。1.jeeplive.com& @# L* m/ K( O9 Y7 [& g
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健力宝 原产地：广东/ }( Q2 V2 c& y& c5 L! Y
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当年：
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3 l4 [6 B! g7 x& H y1 ^1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。1.jeeplive.com7 c6 _: p0 W: C$ G* m' f" c
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北冰洋汽水 原产地：北京厦门越野联盟- g+ j6 O' B# K' q, Q7 j! F
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当年：
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2 h. u0 Y- i. J5 ^1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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! d! m8 L7 }; t) S7 m$ v现状：1.jeeplive.com' c0 s- d( u: c( _$ s. e
* l ^ T+ _: ]) `$ E4 c+ P6 L1.jeeplive.com1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。" q' K0 [" U. b/ U3 g" j
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飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：厦门越野联盟0 F; q. P) F! x/ }- R: }
4 t( q! m( Z2 P, U4 T5 h* c* v6 T1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。厦门越野联盟2 w, X/ `0 q* {' h1 C4 ?" S; \
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。% T3 ]" l$ f/ }4 \2 K! ^- B
$ \" \# @) d; [; L) t百雀羚 原产地：上海7 q2 u O. T6 z3 e% L( y. ]0 C
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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~% w0 L8 s- ^; Z, A永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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: d) C4 ^' S8 C+ v* S5 i1.jeeplive.com现状：1.jeeplive.com1 q* m: a* g% ?2 Y$ `6 ?
* N% ` g- ~( P: f$ j3 A/ F厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。2 P- n; |. Y+ v! {
: H! F: |/ j3 Z6 F/ |, e8 \, L" x英雄钢笔 原产地：上海
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0 y* o1 @4 ~: c3 w, I7 V5 K- n8 T1.jeeplive.com当年：
1 u7 j' t9 u, E; ~( B0 s
) g8 v* u* T! E) H4 G5 o" U1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。, l2 g2 k; H+ O$ D; U4 b# x
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。1.jeeplive.com7 L. M2 }8 X% A9 b( e1 }5 m0 t8 c
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小霸王学习机 原产地：广东
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
