老国货的前世今生
老国货的前世今生
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6 A' W/ F6 |, ?: g. |- j" A& z1.jeeplive.com梅花运动服 原产地：天津
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8 w |+ I+ }4 X- @当年：
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6 `/ A3 E+ X9 W3 V- }: K) q" v1.jeeplive.com见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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1 K; F7 s6 C# Z5 @9 Q, q i厦门越野联盟现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。1.jeeplive.com7 v) Z7 l# Z* k( y2 Z8 d: ?6 T
" }% r' }% _8 n飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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6 {, i( @; u* q# y: V1 j. t- e1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟: @ J( f4 R) M" i
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现状：
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8 m: B" K7 C* ?+ e4 `2 p, }+ ?2 R厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。1.jeeplive.com% s' w, p/ S( E @: L
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回力鞋 原产地：上海
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+ k$ @ g, p6 d( M. o9 y厦门越野联盟当年：; x+ ^& U! h9 R2 w4 s, T
% _& s. Z" s. X6 n8 m1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”8 n0 x/ J: z" c% D; p% T) c
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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( T/ N4 t: T6 a& O" j美加净 原产地：上海
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; n' I3 p6 K1 Y; Y) W当年：厦门越野联盟% d; R+ B) q4 h& Q6 O
& H( \. j; g4 `, a9 J! x厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。; b: L0 Q/ F/ m' y
) c8 c+ V7 s. S" ^! J5 X现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。1.jeeplive.com! f5 p% |) C& L8 F* g8 ^
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凤凰自行车 原产地：上海* f" A h5 g& z' }; C9 b' ~
: u) D; N( g. c* j1 i厦门越野联盟当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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$ Q/ H9 k4 l$ m3 r, B厦门越野联盟在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京$ |! z& w" ?5 D; R$ ? {1 g
2 q, g* [# x ?7 i: X; q厦门越野联盟当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：! V& g: w( E7 @
2 q N1 N' g8 e. v z1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。8 A/ T( S6 x4 X4 m. t
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飞鸽自行车 原产地：天津
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/ r n2 z6 @; n9 c" d) b2 o当年：
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# i; }& ^2 N( q2 m厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。' m B- U6 r7 a+ c; \" s
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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3 a9 F4 K+ {: r; S8 m/ V经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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`' I1 h) x4 d! N2 M/ O, C厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海$ P1 D1 B# U" w6 F8 e8 K: L+ l
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当年：7 p( K5 p; @% [4 e& M! @
: H$ ^/ c" r4 j. x- r1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。6 V/ D# `7 t# B2 S
* |$ j" ^, e- l/ Q0 J$ L现状：
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1 V' H; E' P' ~' J- K1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。" S0 H" V& {) U5 y# y7 x4 d9 U1 o, ^" k
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英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟7 C8 q& B7 q/ H% c5 W
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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6 s3 q6 _% V. |/ c/ w现状：+ \( P8 }, d6 q: y9 q
9 B, U" u% S6 g: d' C4 y“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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& K% @% U# r; m! a- e( G1.jeeplive.com小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。7 Q( F4 L1 B1 A6 G! a" {
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现状： Z$ c, {! I) G( X! N$ ]: v
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
