老国货的前世今生
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8 G$ {' \( a3 j6 l; k/ [1 r& v: X0 Y梅花运动服 原产地：天津: b* L& Z$ L$ I7 k
0 _7 C' [8 [! Z7 h6 V当年：厦门越野联盟- K) H( [) T& F' t. k# G) S) r
6 j! ? K/ _/ U6 [8 q! [+ U: _' U见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟( L5 V/ \" I( G) Z5 A. N" i
( `% ]7 e* i, _' o现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。1.jeeplive.com* o4 T* ?4 o. I9 B- d) y5 r" f0 ^
& H8 T' u+ ?4 I2 {6 I, ^飞跃鞋 原产地：上海
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当年：3 [( |5 U0 L; A
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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3 [% I2 ^( o9 ^# r' l! ?* J现状：: B6 t1 T& U% q$ t% M. l
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。. R; Y; n+ M* Z' R( T( l% i2 ? \
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回力鞋 原产地：上海% y2 f) `8 h0 ~3 Z2 i, R
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当年：7 s( g. k! h9 F K+ s4 S0 i4 P
& r) O, J7 l9 x, t# g8 ~7 B1.jeeplive.com1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：厦门越野联盟5 I, ?. j! c3 P/ a
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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0 U6 l& S1 I% h$ D2 x: m美加净 原产地：上海
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当年：3 s8 y% u( S" }9 t8 C
. n* {7 q: \# W% `5 E厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。6 u* Q1 |) e- D7 c
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8 O; i6 z$ E; j8 Y# c+ e x在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。8 Q! j( t, w& W7 W$ C& C$ @# k
6 Q6 W( ~2 P1 {+ q: p凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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8 n1 l0 a' } b- n1 _" q厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。4 p6 { _, [9 l: s
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4 J6 h* o2 ^' [+ H: s0 W$ k在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。3 S# J2 ?: S3 \7 H
0 Q0 H! T' K( d. r健力宝 原产地：广东
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( ]6 D( Y7 o/ T7 b% o, d厦门越野联盟当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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( M% I2 v8 A) G+ ~0 C1.jeeplive.com现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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8 K6 F9 A5 @6 D; B1.jeeplive.com北冰洋汽水 原产地：北京" E# P. n4 d- ]4 ?
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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6 u( K+ C( P+ \1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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/ p; P Q0 w/ W4 t2 K* K5 Z厦门越野联盟飞鸽自行车 原产地：天津1.jeeplive.com% I( {) M% d, C/ i* a) y; t
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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/ H8 Z. |9 |1 Z, q在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。$ ^+ N3 D6 g3 r/ F4 T* u4 {2 B
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现状：厦门越野联盟# b% `/ B! A$ A- Y4 i+ u# }9 K& r
% A7 X/ r, B- w# n经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。厦门越野联盟- B: W+ d+ C) r' K7 ?- @( ?
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百雀羚 原产地：上海1.jeeplive.com- ~5 U3 C3 y" |$ e- E, X, f
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当年：% |- ^- f; @5 U
, \3 Q+ U9 ?. W L& _1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。% ]1 \& W; M; x" i3 H
) M% G: _6 j) U# ~6 I# d3 P" d0 v现状：. |( v. o& k2 A8 Z
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。. G) O# u8 P; p6 \( T
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永久自行车 原产地：上海1.jeeplive.com* `. w4 m) o3 F; ~& x% P5 s
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当年：. G/ e6 m1 L4 \. J$ v/ m# r
* B$ P" j& {+ |1 C1 M: V0 q% M厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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6 @& {3 I2 C0 ~( D1 f: y1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。8 t* U) o' Q- \6 \4 G3 d e& X
$ n" L! t# U: P' _% \4 d5 _1 U6 K8 Z! Q英雄钢笔 原产地：上海6 B. r; k1 `1 f9 a" h/ s! R" i
( ?" q5 `; O$ ]. H4 x1.jeeplive.com当年：
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0 S" U: V. l# k; P1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。' e) G; Z* r+ A
: S+ f. n. e, l) m现状：% Q8 O, k: Y2 b, v% `& I
3 Q3 ?; ~$ J' M, ^( v3 l* Y“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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0 X) q/ e- e$ ?1 E8 M0 T1.jeeplive.com小霸王学习机 原产地：广东
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6 L2 T& S7 s& u. m7 v; ?& k2 \! n0 }4 `厦门越野联盟当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。6 b/ [6 F/ h7 y( c* B2 W2 q
5 ^* ` c/ `: @; Z1.jeeplive.com现状：
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( `/ K6 `, F/ c4 ?1.jeeplive.com上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
