老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津: T/ y2 n3 e6 V- d6 ]8 p& _
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5 B2 n1 |1 g$ I# m: p见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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4 d7 G5 D2 j9 i1 _7 z9 n, h9 M1.jeeplive.com飞跃鞋 原产地：上海
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。1.jeeplive.com! D! N4 ]% F% J/ G& K8 u$ O
- \1 d& d- J+ Y/ l3 ]1.jeeplive.com现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海- V0 a# E# i! ]+ e8 _
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”! h! v7 {+ B+ d1 G) H9 {% v
2 k) p& m) S, c( x G" x4 l现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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& B. D. m) {# F3 M L美加净 原产地：上海
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。1.jeeplive.com4 }7 o+ I: A4 E9 R
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7 T4 E- z3 ?& M1 V9 g7 Q- c/ [在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。# D# h1 r8 G; I" I+ E$ f0 Y1 W0 {
* d+ m" C: e) {4 @& o0 }凤凰自行车 原产地：上海' }! O' ^) Z* ^4 p" S. D
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当年：
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) h# K) |5 d8 A1.jeeplive.com1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。. W2 Q j3 X: ~+ k
& V' D: ^ _' D5 f+ g) t# f现状：! d4 W$ u r) O7 r' K
0 l* u- ]- r- B& [/ D; `) n厦门越野联盟在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。8 H; g3 W8 s2 m( _7 e
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健力宝 原产地：广东
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8 V- ?, m. x7 Z" @厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。/ ]- W9 z4 _) o) e# i) T6 v
! Z! j" g( I# M a现状：
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: P5 G3 Y2 {" D$ Z1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。* `: S! W7 A0 E# X
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飞鸽自行车 原产地：天津
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4 _: |' ]( k* A# [1.jeeplive.com当年：厦门越野联盟- c- S$ ^6 |8 q$ L
1 }! K9 h$ N8 Q. k0 D4 Z0 W厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。, a' \& S8 l+ `: S; L
( h, ^& D2 T4 y2 p- _- n在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟/ v8 _+ O& N5 V8 H$ r
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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6 m9 e: B- \4 P- ?百雀羚 原产地：上海1.jeeplive.com# v/ O+ ?+ ^. w1 p# h8 d
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。- {2 _0 p; ?- V- L
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。$ v# }' Y7 A! w9 Z$ N0 O
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永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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4 B& O1 D9 U; V6 ^5 Q现状：1.jeeplive.com O9 m. O# V; d* |! d/ y( c1 U
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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% B! J+ h0 r2 m# w5 v英雄钢笔 原产地：上海: \. _3 ?" ~/ x, B& {* I7 |0 w
- y: T4 f; U3 m3 l4 a B厦门越野联盟当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。厦门越野联盟. f" C% l2 h# c7 t
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' j, ^$ U \) h; z" u“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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7 `" w$ T, \! M$ [2 _$ s( z" G厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东1.jeeplive.com7 R% s/ y- h: B/ `$ C4 `7 c
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9 ?- c" {" Y. M! K2 r' g厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。& M6 b6 K: r( c& d
9 P L o+ I# u7 X: k; y8 P' h9 A现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
