老国货的前世今生
老国货的前世今生
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8 f% E) N; `' A* z0 y3 G% Y梅花运动服 原产地：天津厦门越野联盟: ]( }' A8 o1 X0 [2 B0 c& k ^) M
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当年：: v% Y7 p4 F, ]2 Q. J
5 R) }0 O$ X0 a$ w1 @见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。& M- O! M. @, a+ g, t. l; r% I# |
- u# Y# k. R6 F- z1.jeeplive.com现状：. L; y( O: t9 p) {$ q8 A
, p5 l7 M+ \$ a5 R! j九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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( ^; H j$ B: ~: n/ S飞跃鞋 原产地：上海2 ~9 K, W, W k8 L& |: U
4 C$ n& Z( w/ U8 _; e当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。1.jeeplive.com& s; a- ^; u2 ], t1 t5 i
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。; ~% x% k; k( h) O( N2 L
: _1 f8 K `# \+ |2 n回力鞋 原产地：上海1.jeeplive.com/ V" O Y( W, z: y
- c: z% E- A# w1 E当年： I3 d# {+ ]3 ~# m6 p
% Z+ u0 y! g3 r6 c- M/ E g1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”" y0 f/ a" n1 C$ D' H
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现状：
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1 i# _( _3 @( N6 a$ w, o国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。5 `: g, X) r U6 i# y4 Z1 i
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美加净 原产地：上海
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! a9 ]# M* c# J0 W) `2 b, J* \当年：
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( V& M: S" u2 H! O) ~2 }# `上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：
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: O. Y) y3 z6 d0 W. f N$ c6 @; r1.jeeplive.com1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。$ u! ~- c9 L* Y2 ^
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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0 k, d: _! }+ t$ l$ l3 H1.jeeplive.com健力宝 原产地：广东
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6 C' d4 ^0 P! J1 Q当年：7 g) b( O* v& _* D
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟; I# X7 n! e% {( x9 ^7 w0 R" y
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：( j6 R& }* N. E j
9 I0 w. D* ?2 M" j; w; h' K1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。& n, Z |% h4 u
4 m& @* a: q; [9 X; `6 I现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津厦门越野联盟. N8 V0 B- F. ?7 n0 `7 |6 B+ b
# p+ g$ C. V4 Z" g: }! A" Y1.jeeplive.com当年：1.jeeplive.com D- N$ J! W/ y
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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( Q% ~3 C% g8 }1 }经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。. h/ d: V4 O3 z
0 V$ y' Z! O# } v' \! s3 P6 B百雀羚 原产地：上海
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. u4 Q4 T. X* g. s8 x; Z: o1.jeeplive.com当年：; K/ Y4 a! g6 ?, ^, X% _
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。9 T; H% X O# v& M1 a
- H! w. X0 i* P: q( s, j% i现状：厦门越野联盟/ J0 q) s8 l7 j: T; V/ h
* y5 R/ U4 Q, l2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海
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当年：
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) g5 {, b9 R f$ m' F6 K: R+ s* \0 f1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。! p. N/ I* |: F0 Y
+ y, ]* q( { X厦门越野联盟现状：厦门越野联盟) E0 B1 A( F9 }% H' e" {9 M
' m0 Z4 h+ e( S. u6 f! Y. K& S3 h1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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0 f8 D+ m2 @& z$ `/ v英雄钢笔 原产地：上海
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当年：1.jeeplive.com2 [; X. M- U8 A7 j$ x
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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8 a# n3 T( e% ^: C- x9 L现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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& L0 A2 }" ?5 x3 D/ z( Q6 x" A7 J1.jeeplive.com小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。厦门越野联盟: Q5 B* n$ m0 G: W) \3 V" M
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
