老国货的前世今生
老国货的前世今生5 }3 @9 K" T" c! A/ B# P" S5 s8 ?; f
9 l3 F, R! Y* m, V0 A8 h {6 C
梅花运动服 原产地：天津
4 r @ a6 }9 r. b! ^! R1.jeeplive.com厦门越野联盟) \. L$ A, \7 L
当年：) j) j# g& k. \8 L+ z) F
+ S! b9 ^( Q& g3 u9 M2 f见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
0 f$ n2 D. ?% m2 W
& G* s- j) ?. m' G6 Q" {1.jeeplive.com现状：厦门越野联盟" _& r0 G: Y/ x _! V" M
4 o4 z9 g% t# D2 R% L九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。厦门越野联盟; ^5 V0 M3 u4 i% _3 j( j" P
5 H% U& }( E5 R1 a. `飞跃鞋 原产地：上海
& i; p) t h* a7 Z6 G1 ^
5 ?8 @- @$ E" W" S* `1.jeeplive.com当年：
4 p) _" D5 \5 m1.jeeplive.com0 S' w# h0 d. K S5 w
1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。$ |6 K$ i" x" C f- k8 i
5 W( K n/ D! `' n; s* S& w
现状：厦门越野联盟7 f7 I4 O+ ?; {( m$ ^4 W
: G: u- }# ^) w3 _
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
/ Y0 B5 t0 q) X+ _: V
. I/ n5 K: L* i/ B! |回力鞋 原产地：上海+ m8 ^' R& O' I+ j. k
" c# ^! d% ^' [) b3 |/ ^' g" W8 }
当年：
" W, J! @/ I5 N1 X/ d
1 O6 e7 w- q0 v1 W* T- G! u厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
) c3 V" X' G: B2 D, F2 ?
4 I- J$ W! h% B; R7 A现状：* Y) I% `3 s+ x; j6 ]
& u# Y+ R' Y9 p2 `' U' ^2 U, n1 f! Z4 [
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。% [8 u- J0 H5 A r1 |
( Q! m$ w! K! q0 u4 J& L a& B
美加净 原产地：上海
) m' A" j: U/ r# h- X厦门越野联盟
! |. s! n4 @* Z. j W' C当年：1.jeeplive.com9 ?& b2 W( u& s% Z- ^/ V
$ B( Y' c2 d7 r. b+ g4 }
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
+ X% l+ X4 z4 j" w5 ^8 v% S a( s$ m厦门越野联盟5 Z- i6 R6 _, {( k
现状：+ c! y) K$ s3 U
6 n) c6 J! Z: h0 Q6 q在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。厦门越野联盟3 r4 t$ u: R% E$ z
9 [6 Z/ V; z }0 F" @5 [厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟; p+ C& H$ T. Y, I. d
/ _$ o7 p+ u2 S3 `# I1 h当年：厦门越野联盟/ U5 r) u7 M$ a' s- p& E( Q
0 a& w/ F9 _3 `, g6 e D% n4 I
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。1.jeeplive.com' `# A& ?2 \2 E+ P, j Z5 H
厦门越野联盟3 s& O/ T2 u9 B, _) \, T
现状：厦门越野联盟4 f3 y# L3 ?2 x$ {2 [
" A5 C: K9 k8 P3 A: d8 ~# I, m在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
5 S" p1 M9 Q+ l
' o+ z- E5 K( z健力宝 原产地：广东
, {) e5 b: @$ M( l* u1 @厦门越野联盟 r$ ^# b. { d' w J, Y- C
当年：1.jeeplive.com& n. ^* v8 F; Z
, V* o* W4 U6 Y1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
% I) k n2 `# q, x
4 a& y. ?1 p2 n: u- I现状：4 _& R j/ O' g
4 Y9 G7 }& ]* N; |" f$ ]; Z$ v“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。+ W8 \+ z3 B% R9 ?* H
! S* [! a7 [$ l厦门越野联盟北冰洋汽水 原产地：北京
9 M K0 M; Q+ R0 A/ A" A6 |& K
( \) @8 A* [" y' J厦门越野联盟当年：
& A* p- Y7 s# p$ k) Y1 b1.jeeplive.com
3 t o+ E* Z4 [; k+ \, O& Q1.jeeplive.com1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟7 u3 m* y; f( ~
6 c1 H" r/ d! A7 Q
现状：
% b2 ~& o& |5 H1 Y% l, D2 u厦门越野联盟0 o, q$ F# a; s' X/ J) S/ G$ H
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。0 G2 j% j1 O# q5 ^" k
* e( t( g3 m3 M6 ^) F( O G8 U
飞鸽自行车 原产地：天津
P {# B ]9 F; w0 m0 L5 }! [/ K
4 @5 p/ f7 O5 z& a5 ?& l8 ^当年：% S- K, P; f+ ?, I* J' I2 N* l9 m
: M1 i3 G0 |9 h. o; N1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。9 x+ \, }, A. u' Z$ o' t
3 O2 Y& \ W' u! _, W0 |5 X
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
1 [, x1 U2 @/ ~7 [1.jeeplive.com1.jeeplive.com6 p+ E4 \" i7 [- a& W
现状：
- h/ Y9 W' u3 ]. }/ d厦门越野联盟, Y' Q4 e/ Y( F! f- y
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。. S3 J3 Z, h/ F
: f- }4 {# h( X1 J& c
百雀羚 原产地：上海厦门越野联盟; Y- D1 S" p" I/ F- S# E, J" A
厦门越野联盟' M( ?9 X+ E: D/ H
当年：
. d3 U" y9 i5 J; a
( g5 q$ `; e. ~1 Y( U1 @3 D1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
$ R; h5 h+ h" \2 u/ Y0 Y- j; J
+ ]- T' a% ^* l8 F, n现状：
o4 G# c1 j1 N$ q; h
, r5 v' l4 Z* P, _2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。2 y6 O) Z/ k7 s# R2 R B
; ?: U1 p5 `+ f. E a7 ^永久自行车 原产地：上海
& q8 i, M. M; j3 z9 {1.jeeplive.com- r- y8 N# J+ }: N
当年：
! u' b9 `; d0 J3 D$ @1 l( j. e
& g4 ^ ^' p3 ]. T1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟' ?) t) @( P2 o7 A/ b" w
W2 l: U" q7 y. K7 @; z1 }厦门越野联盟现状：- J8 G5 O1 g2 _; Z+ W( T% w' H$ Y
" P! x% ^* f7 M. a! C
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
4 Q% T3 t( C4 T# ]$ d0 N3 k$ e1.jeeplive.com" x! w( Y6 Y) O. k* L* b
英雄钢笔 原产地：上海( h0 ?. h" Y9 B& @5 H0 s
; ^6 K \4 W a3 H0 O7 @$ C
当年：" o$ T2 K; L% U+ ~6 Q
( S; r' O# E# Y2 q4 o% L4 Y, X
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。) N. D" ?* I1 ^2 M9 V
& s/ ?6 X3 t% u, Q* z8 d- h0 Y# e4 G
现状：
6 ]2 O( n D; K& `1.jeeplive.com% `$ U6 F5 K! s4 g6 h9 C9 T( x
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。1.jeeplive.com5 {8 S: O" J; w7 S6 t
. d3 t, C4 c# ?) ]1.jeeplive.com小霸王学习机 原产地：广东$ B1 z! ^% ~* b5 W
# L6 R- s0 [6 C$ r/ ~" U
当年：1 ]& m& u/ {# S7 y8 g9 b) H: H
3 @" @( f; O/ Z( Q# ]: h( o1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
8 t: g- _. N9 ~; U( @' u1.jeeplive.com
' [" x$ K1 ~: s: I厦门越野联盟现状：1.jeeplive.com4 m+ ^1 ~8 j3 B' d: ?$ u! H
/ e' M0 j/ h6 ?0 D7 g& \厦门越野联盟上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
