老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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" f( z' d' v2 [& v1 G1.jeeplive.com现状：. @! F8 _+ |' m+ _" e8 ?
! H$ C7 N. `( s- u5 a) Y; K+ h7 U九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。, n- B* `- o! Z4 q4 \! i% Y
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飞跃鞋 原产地：上海
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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" o2 `+ N8 S1 k8 u厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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4 h4 c9 j+ X/ R( [( I1 b) X( v1.jeeplive.com回力鞋 原产地：上海3 [2 v: h- Q3 a7 Y
" j& q$ u7 I5 O, b5 g当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟2 }1 E; _7 M$ C( q3 W/ O6 w t
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。1.jeeplive.com$ R+ v- {3 x1 L" S) E$ g4 T. K
$ m) a0 P# i3 f; s* c美加净 原产地：上海
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( l! K- O) k% s9 e3 G- I' l上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海
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* E0 {6 [, L1 A- s7 J当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。) E- h8 {, [7 a! T9 }
% t; k5 q! L4 Z+ h, m现状：
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: u3 Q4 n4 f7 E2 g2 z1 x在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。! X+ q& N E6 q* X9 c& ~% d
0 y, ~. `- H' K5 M* e" k2 D( ~1.jeeplive.com健力宝 原产地：广东
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当年：厦门越野联盟% g, m9 S" a3 m; I0 q
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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2 p6 r4 u1 t( P3 ]# ?0 ]1 l& g现状：
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+ |' G6 ^+ }6 ]5 I厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。7 l# h) p3 v" O! n& G* @. r
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟+ e! u4 G# F$ u
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现状：
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+ h o; c, W, h6 q+ h L1 z2 h1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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. k1 E. j2 x) e1.jeeplive.com飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：1.jeeplive.com5 z _3 L2 S: Q$ L/ I
7 P: j v, G& T0 O% [# e5 n厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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1 z! m& o; A; I0 {在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。: Y. _4 u" P8 i3 ~$ m1 w' M
6 S/ s- ^ ~4 n( ]5 f1.jeeplive.com现状：
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, d; h2 {# r# u, r! N经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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0 \8 r7 B# v' Y( h8 Q百雀羚 原产地：上海
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& M* j$ d4 }6 I* L& C M1.jeeplive.com当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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( S/ f( ~% q/ ~+ s8 S8 ]现状：' b) h% ~- K& g
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。厦门越野联盟0 Z: T$ ?9 r! |
- Y2 J+ N0 l! _- _. ~- _& R: G永久自行车 原产地：上海, j7 B/ \! v7 d5 u+ W2 z
4 m/ D( A$ q9 X* }" s+ L% _' p厦门越野联盟当年：$ k0 T) {7 }% Q1 T% x7 c% W
( s+ M1 t" {; p' X5 _) \1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。; _$ L1 r% ^4 f+ q2 A
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' ]5 h" ^" P; K! S1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。2 v4 q1 I, Q- _3 q. C! v: F
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英雄钢笔 原产地：上海
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# F. ]" D2 l7 A* s* o当年：
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7 H5 _, n0 B0 [! Z; ~: m1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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$ u: e- b- f$ V) I现状：! L j0 w) j+ L! m
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。 z, b1 G$ V: v/ |. N( x
1 T( N( f5 p! j; V m1.jeeplive.com小霸王学习机 原产地：广东5 R% e A2 l* \/ K5 A9 J" u( {
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当年：% \+ G, F+ r$ k3 G' K* ] _" H
; m; Z( ?, _/ e5 A* l* O3 v1.jeeplive.com1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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$ c1 N/ W7 j' v5 r' @现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
