老国货的前世今生
老国货的前世今生, l) n+ C5 w: m7 \/ w+ m
( R4 u+ t. A; i% |: D* o0 v
梅花运动服 原产地：天津
6 }7 x) D( v _厦门越野联盟2 _7 A; T1 ~8 C) a$ F+ x/ h
当年：
N$ M% n# n, b% r0 v1.jeeplive.com
8 Y9 B7 G: K5 Z见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
/ O2 H4 R( [! w) V; Q
7 f# i. @7 Q6 V1 y- I+ S* H现状：5 a' K4 N# K2 r. y9 R+ K# w
* z2 }9 V. [8 U" ]" [
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。 W$ e: S- \$ X
; }" r( m7 m' B飞跃鞋 原产地：上海4 i& }4 ?) J: ]* @: k
u( b- G; b9 | }7 _
当年：
) q0 B& \. d/ l+ r2 U( C% F
" \' A/ T1 K6 k1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。" Z1 }/ J* h( X8 P* k
厦门越野联盟1 }7 l) _/ I% h4 n) e S( l I5 V
现状：
8 R% v% k" i3 ?% f: x; P厦门越野联盟+ l p( f; r* p m
“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。1.jeeplive.com) ]9 ^" {5 w1 w1 C) U8 N
( K) y$ ?$ B- ~) i4 A: g; M: ~9 T
回力鞋 原产地：上海; t6 ^& s% i2 C |9 J. m
8 Y: P4 l9 V: l3 @) }6 d5 W1.jeeplive.com当年：
. H3 ]2 P* Y+ n" Z1.jeeplive.com1.jeeplive.com; ~% V9 Q6 ^+ z3 o. ~9 A4 E
1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
$ ~6 k2 Q- L9 W" S4 w! g
: C J2 [5 P$ h) E1.jeeplive.com现状：
4 k% G* J% J4 a: A
5 y# H& h& r4 i$ [7 J5 f E厦门越野联盟国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。2 Z; R2 P7 A: k/ o7 \
厦门越野联盟2 e; R$ _7 L8 t# V+ m
美加净 原产地：上海& h7 g' Q" J, @2 |+ H& U
9 V1 G% x2 x4 I' w% `5 |( y
当年：
# C$ k8 k( {# c2 V g
, M& ]5 m8 n! h: w) b/ P上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。3 ~0 H, s7 Z! ?* @2 _) S
' U2 D( \# |/ h1 N
现状：厦门越野联盟$ w- J% @# G# H; H5 G% Z( ^! }
4 a( R: S) U1 A5 I* X在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
. t7 Y! T6 Z: k: X, z. [1.jeeplive.com) R4 [) c* z& T, M/ Z
凤凰自行车 原产地：上海! j' l, {% T! `; i7 r4 p
0 c8 k' N4 ^ O; u2 E/ T" N: m1 Z当年：
2 o: M% o& r* ?. ]- [$ S5 Q3 \# x* B/ a1 p& G! [& f
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
9 o6 {* {7 C$ J) C* T8 _; w+ u
2 E4 W6 v5 k9 \- t现状：
; W0 u# |* l2 Z1.jeeplive.com7 e" j4 {1 \. U" V, x/ U/ L, l4 D
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。1.jeeplive.com: p& ^0 ~3 z8 B% h5 S* F
4 ^% N3 `$ k( Y# w8 M; M厦门越野联盟健力宝 原产地：广东
# j; b" y2 y, _ G3 Y厦门越野联盟( y9 L4 w$ O7 ]3 @4 M6 \ R8 n
当年：, o) x' r; ?& K$ Q
* }/ J# s. |5 S9 _- r9 I) T
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。, A0 t1 i! q4 G& F3 J
5 j9 }. ?* @; z, o* F1 Y. v现状：
* T8 n5 l; D" P$ g( O% a6 a+ g! ]: i7 ^
“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
) o" [+ J* `% x( l1.jeeplive.com7 J9 r3 E3 x) `7 s% a* V
北冰洋汽水 原产地：北京% g: A+ ~' S: h, ^ F2 z5 I5 ?
# Q, w% N) F8 K! {% E' n厦门越野联盟当年：: g2 p F1 l7 p
3 s4 n J2 R8 a2 T厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。1.jeeplive.com" M3 Q2 Z9 ~' r( I z. p
: S6 X9 h( P7 Z! V3 f. q; K
现状：
/ ~2 _% Y' F) r) l1.jeeplive.com+ x) Q1 C, u O8 U7 v3 k
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
1 P1 k2 |2 }- t) U7 [4 R
" F1 \0 F; [1 v6 F厦门越野联盟飞鸽自行车 原产地：天津
6 ]' @8 o; A; R3 b0 D! Y# P( B厦门越野联盟7 t7 R+ t& Y9 k9 `0 Q) M/ l9 p
当年：2 w8 T' S" H* K* h
. T( T8 a" i2 ]" a$ u+ T1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。$ z; r# |, T! y8 A
! M8 N0 Y- m3 h2 O; j! W% ]' V3 a2 n在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
* B7 U# g& _! V/ A" o0 [+ w8 k1.jeeplive.com1.jeeplive.com e6 `: L7 [9 v. i3 H
现状：9 m& d4 c1 z2 q {+ q* V. S! _! ]
# l2 e1 l) n i! g/ U# n
经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。8 I8 z1 m( o1 o) @- n X
* i/ |8 q( C" }# ]+ w2 c/ i" b: w
百雀羚 原产地：上海
- I7 {' i/ W. J' ~: @) ~1.jeeplive.com
% O' c L0 `; p" n8 [当年：
+ u- g$ _8 P% v9 U, n3 l9 \6 e6 o; K0 w3 j; |+ i" D4 F
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
' r4 _9 q: S0 |' J( E( _; Q( V1.jeeplive.com
0 V6 |6 F7 N$ F4 T2 N8 r# T a4 T现状：
8 j U s/ q. I$ |8 c- f% c6 j; ^$ P8 c. J* c8 m+ z
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。1.jeeplive.com4 Z9 g: V7 N$ v( b# ^
: O# H4 _. |( E" w; r厦门越野联盟永久自行车 原产地：上海2 I- o) i2 k: n6 C
0 n, X! W1 h6 J- N5 D6 \
当年：1.jeeplive.com$ k# m$ k8 w2 h2 D( n
1.jeeplive.com2 p* C; n- Z- k7 V$ z3 J
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。厦门越野联盟1 a( H5 {2 p, b! r) Z
1.jeeplive.com5 o! a. Q( ~% `& L& \7 j
现状：+ g4 v& E; h( r- a4 H
: i9 i2 A$ |$ ?8 }: N E8 [' N# M1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。! W" u& u# c1 D( P) r0 h
* t4 A7 \- w/ Y0 k0 {% M; _0 G8 v7 p' z
英雄钢笔 原产地：上海
0 M0 L1 I! d! D5 M' P- S7 S
1 d. Z* v, P7 W/ j3 L3 b2 e当年：
4 p1 c4 y. o$ Y
0 ^% w# U. y% }4 _# ^( x7 r1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。+ L9 v9 A" W8 B' S# E" L) Y& D
2 p4 ~/ M2 U' b8 I; Y0 f( D
现状：
3 Y; H5 v% I! U* a. Z: H- Q& F1 j0 F) T1.jeeplive.com- @) a0 y7 a3 g; O' e! d$ \
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。- w. p" t6 B# O5 q. H
7 I7 m! z1 _+ S0 ^8 T x: B
小霸王学习机 原产地：广东4 C* u% Z* B' h. {1 i
! e2 }2 u1 c. [1 p2 _, L1 t: _1.jeeplive.com当年：
1 |- J. e0 p2 E- Z- w4 z厦门越野联盟/ t0 W3 S: s( H: F0 S
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
* ]6 \" L6 O8 k& j7 f3 W8 j1.jeeplive.com
3 K5 V* v" G9 ^% e; d7 G; G( ?, ~现状：
) q- ?* ~ Y0 o* S) q% A7 O. M6 ?0 h7 f7 R/ |4 o) f
上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
