老国货的前世今生
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* _) G& L2 ^6 `: Y# ]8 D: j梅花运动服 原产地：天津
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' Z/ q8 E Q9 a3 N' \2 i当年：厦门越野联盟' n6 C3 b( z) a' F
1 Z. ]. w8 T7 r: Q见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。1.jeeplive.com- R# ]! m- D h5 [
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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5 ^" H9 @3 G* A飞跃鞋 原产地：上海
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; h4 |+ x2 ], F" I厦门越野联盟当年：
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4 i0 N2 [7 f# `5 N+ i) b厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。$ |. f: P/ J. u1 J4 i% r
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。" E* y: |" F/ f3 [& O' W
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回力鞋 原产地：上海
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$ V I; b/ ]" u8 ?/ U1.jeeplive.com当年：$ U' n1 y& D) r/ X7 X' e/ y
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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0 R9 n3 G% N r8 T美加净 原产地：上海/ {% Q& D g3 W% q5 |! x
: Q$ e5 ~0 {; x( A( e当年：9 u/ A3 D% M7 @" ?0 A9 w% n
2 w9 G! K6 ~& s& C1 l% q3 z, d. J1.jeeplive.com上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟3 J% ^5 U6 _' K3 B2 d- M' [
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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0 [$ i: \7 p- k/ E) J6 m) T% X n9 S凤凰自行车 原产地：上海
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2 n8 l3 \) @7 r' @. y厦门越野联盟1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟% ~/ K+ z. Q; m$ d' x
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健力宝 原产地：广东1.jeeplive.com! @: z7 v# f+ A' m6 b9 t4 y) _
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1 h8 C/ X3 P. _# i+ O4 a, n2 K/ J1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。厦门越野联盟# y% f0 g6 a% K. Q+ Q
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。! w8 F. Y$ v1 [
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北冰洋汽水 原产地：北京
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当年：
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' r! B9 b4 j- z# U. B C厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟5 s& o) i& k0 F4 l
) i v) T, C/ q# t) F现状：厦门越野联盟4 d8 p8 F# w% m* s* `* x* \
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。1.jeeplive.com! w" k/ \8 u! i- F* X" i
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飞鸽自行车 原产地：天津( x; ~# r4 d5 D7 k- B: D7 K
0 p% N- L) N0 R% r" W厦门越野联盟当年：1.jeeplive.com9 G5 V' x5 \ p& a/ C! F w
* Y* E) E* x8 @" P1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。3 C7 H# ?% b5 k* Q+ H
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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: `, z9 u1 E0 E7 O厦门越野联盟现状：0 z% C# C) d) i% e0 t
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。 W% C6 C& z( }7 A
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百雀羚 原产地：上海1.jeeplive.com K: M H$ s H6 k) M! c
) ^9 h: `. Z2 ?# v7 B1.jeeplive.com当年：( Z2 w5 ~- I; U& t
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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2 W4 b$ k8 U; i' ]8 ?. a4 f8 d2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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}- @9 k5 S1 |8 g永久自行车 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟5 O+ h% U& _# U- ]6 k8 H
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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+ t; K) y; I/ q6 `9 Z$ B r6 W j% A现状：$ b d w' l0 J5 R( ^
, d( e4 z4 V( d' f1 F1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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7 J, J* x0 ]8 M0 I! B1.jeeplive.com英雄钢笔 原产地：上海
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当年：# f" a+ Z# D1 ~1 M) C* z5 T
6 H. n8 M0 ]2 {0 V厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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o; S" L3 W& F7 {7 C' y现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。1 M7 R' E3 i9 G( S. z2 m! Q
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小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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1 Z" K6 C9 r" d% O. [+ [& Z厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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& E" S% J6 @) N* t现状：
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9 @# w' r0 B: F/ t4 q- |上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
