老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津1.jeeplive.com1 b. J* T% r( _6 M/ Q1 v/ e! R4 p
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当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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# a1 o% [. N( D* j M% |- u飞跃鞋 原产地：上海
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1 g. Y" b: ^% T当年：
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! V0 C$ ~6 K6 c, N, [9 D' w1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。9 X4 [( D) C' E4 E; ]& Z
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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* B% k: n9 h) l+ A+ g- A l0 f回力鞋 原产地：上海厦门越野联盟+ _ ]4 `4 @, ~8 K* d2 S
% S7 d& f: M* ]7 U' v% a! y当年：
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1 L9 c. z2 u( L1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”厦门越野联盟( @: w, |, h6 c; Y* J. o+ [
( z4 J$ y6 `+ t' F厦门越野联盟现状：
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8 \. f* A: ~$ B$ V" G国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。厦门越野联盟 o/ d! O7 H. e7 h6 Y% N
0 B6 k# x) G& x7 E' m/ ]$ X8 @, R美加净 原产地：上海
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9 b' N" z) L; o当年：厦门越野联盟3 x% ~4 L( m( H( P# y
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。: ~# |* r1 e4 J1 H) h
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。1.jeeplive.com" R; S6 T. m& [$ U* j
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凤凰自行车 原产地：上海
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当年：/ p; x. j& J% H* c- g/ X; j) v, n) N
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。9 x* ?% ~& p- L
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。0 h7 X/ C/ s* d1 c: G2 q
- \ f% g" J$ x/ ]健力宝 原产地：广东
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0 n8 \3 ]# R0 }) J; t厦门越野联盟当年：/ g2 u& K" a( I6 R6 m
' x. n5 W; D% m1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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6 B! i: K; |! _5 e北冰洋汽水 原产地：北京
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1 z, o, Z% n2 h+ k$ y+ s厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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现状：, W/ E& B$ P9 u9 ^
- E* t2 l, W4 @- R1 l1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津 L/ P4 ?6 v8 o0 t3 N8 Q
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当年：1.jeeplive.com; S/ u0 S4 {/ I* k4 M
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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2 e& N# s9 P5 K3 D" e现状：; C% {; I" R* e A
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。0 R$ g( N5 r* [& N
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百雀羚 原产地：上海
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当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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+ g* ]# V: j( Q5 s0 Y% e永久自行车 原产地：上海
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当年：
7 _: P9 T/ D3 B3 p+ s0 b
. z* @3 k$ X8 \$ i4 f3 R( J1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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. i4 z! z3 n: N4 O1 S1 \* n+ a现状：厦门越野联盟& p% c+ c+ h3 a+ f& P
% _9 P4 k; j& T/ \6 p1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。1.jeeplive.com% D0 A, n j# @9 t; n' X, o/ ]+ i
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：1.jeeplive.com6 ?8 _4 W% C; r; N3 B* f% n
! j% c o1 y9 J T1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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3 m! s# E. }* O; K1.jeeplive.com现状：5 c/ b; `. b1 w$ [
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。厦门越野联盟3 w7 i- o8 h' r
1 ^6 Q" }" O0 w% C0 G小霸王学习机 原产地：广东1.jeeplive.com8 K4 u: w1 e" d, J# S! F6 q
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：厦门越野联盟5 o! K" f+ y# c
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
