老国货的前世今生
老国货的前世今生* b- H" ?- x6 J8 p. X+ G8 \: ^
: f# b% V, @# c& o梅花运动服 原产地：天津
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5 w3 n" ?- y L( z5 T当年：2 ^* F! N# c. ]3 ]( h |0 w
8 X9 q( u* x O% i( w$ i( K1 g厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。厦门越野联盟% G: ^3 o; G: a4 [& b
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现状：
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。1.jeeplive.com/ A4 Z$ a ~8 X0 {5 _5 v/ U
) B! f) T. q( K* W) ^7 P/ R$ ~1.jeeplive.com飞跃鞋 原产地：上海
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当年：5 u8 J" t0 X6 k* C; R- \5 w
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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& H6 e& j$ Q5 ? O“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。; k; A$ P( o( [4 {0 ]% B0 V* l2 W
) }' b/ l5 Y0 \" t7 b! c回力鞋 原产地：上海2 P; V" [* ^# A( m, j9 l7 |" T
% t: M. C9 e: N5 H3 z当年：厦门越野联盟2 d) E. Z6 f5 B% [
( c' s% a( n7 T$ M; L0 J+ l1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”7 u8 s9 t0 _# t" C
( q$ ]8 W7 n1 e0 n1.jeeplive.com现状：厦门越野联盟, g' l1 u1 v6 G$ t4 G3 |& z
; C: K/ r8 n9 @4 O4 x国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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美加净 原产地：上海
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当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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; h* c+ | w( {) l8 t% X5 _4 T5 X凤凰自行车 原产地：上海! H& e/ ~9 x% p9 k3 r. r
/ S$ S; F: J+ c当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。( ]" M5 X/ N5 } [, L
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现状：
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; P7 U, B2 V% z4 A1.jeeplive.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
T- E) j: G8 {0 ]厦门越野联盟1.jeeplive.com) S* M( m$ Z# R- D7 ]
健力宝 原产地：广东
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。1.jeeplive.com' H# X* a5 [% {9 x
* l# }$ E! w4 G' j4 m现状：9 K- c. b2 o% @4 Q, Y" q) Y
s6 x" b5 v2 j# o, q9 C6 C“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。. z2 {. s" L) O6 g) N/ _
' [3 R0 e2 y: u/ F北冰洋汽水 原产地：北京, D5 e9 T( o' p- W
' J( ]0 O: H8 e2 O# v/ _当年：
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U/ P9 U) u8 S5 x' c1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟; T7 h2 I! P8 w5 X
4 h1 f5 y" |# J+ ~$ G现状：2 k6 U/ D& y6 |
5 W: x$ Y3 @; W3 O1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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) c& Q/ w. q! y+ R7 }飞鸽自行车 原产地：天津
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当年： f. g' R/ U" J; c. n, o
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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# [1 d! ? @7 { s在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟8 X R% _% U5 e7 x. m% W3 D. v
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- R7 [7 w% Z' O* x. V( N1.jeeplive.com经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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百雀羚 原产地：上海
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* t9 K, K4 ?" [1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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& k. [. L0 h1 i7 Y* h" b# u厦门越野联盟现状：3 X( d+ K1 k, c% J2 M" _
$ @% T. r8 m7 P+ P. b2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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" H2 W" \0 i2 U永久自行车 原产地：上海
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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) K6 ]* f3 N' w现状：1.jeeplive.com3 G8 `; R' Y3 f- D5 r
" [) V4 z6 ?8 R" S: z1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。! g2 z8 A# J3 i E. ?
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英雄钢笔 原产地：上海1.jeeplive.com; t: J0 b% h; w
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# o( J0 `% y: L( P# L1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
2 C; L' b5 j# k3 F( q厦门越野联盟1.jeeplive.com, N& x- t6 q* b* l- V$ k1 u
现状：
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2 } A$ ~4 y% n8 @9 i“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。; i8 t- f6 F5 i5 X
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小霸王学习机 原产地：广东1.jeeplive.com4 Q6 K( Y3 D& {0 R! z. y. x
r) v) _& N$ J" Q厦门越野联盟当年：
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! c; `4 s6 m" t厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。" x4 M5 X9 M! t Z
+ W+ n- t4 ^$ O t( \* s$ W1.jeeplive.com现状：
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6 ~4 \& ^3 o9 l8 M6 B上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
