老国货的前世今生
老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津3 l* |- d/ ~0 q4 o: g
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当年：. w7 {5 ]: F4 ^3 x+ M- N! C
. I1 N( S. B4 _2 ]厦门越野联盟见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。- k) | G. @( q0 ^* ?4 o2 D3 V
) e: {: b6 [) O2 o. o# z# d现状：/ H/ d; S- p3 \. P( ~+ b
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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4 O. l6 T u% Q V# Q( b飞跃鞋 原产地：上海
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2 D: D( G' ] w; m1.jeeplive.com当年：+ w& B* s1 z& A- Y
3 A- q8 R. f) G; P/ h, T7 u. P1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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$ w a' K! K* m# T现状：
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# h& I( X% t, N“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海4 I$ j2 a+ g- J8 U* F* H
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当年：1.jeeplive.com+ v* g/ ~6 O6 a7 M( h2 i8 [
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”$ e# K7 T ?+ C6 X) W1 B8 s1 s& b
8 {) h/ Y; o' \0 V" W& [7 i厦门越野联盟现状：
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7 K" x. \/ C/ \( H0 n国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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/ h6 `, D# n8 P; F9 s/ W美加净 原产地：上海
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当年：厦门越野联盟, d C' ]" B2 e" o# U. z
: L/ ^ ?' S1 J上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。' j0 s6 f9 Y$ N7 W
: J2 s+ c5 g6 ]# R1.jeeplive.com现状：
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9 a9 s5 ^" K: ]9 @* d0 }- A: e8 C1.jeeplive.com在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海1.jeeplive.com+ Q" B% l2 h* F' L- x$ G
9 \+ c! X5 O: ^5 { O厦门越野联盟当年：1.jeeplive.com0 G/ r( s' _! F; i1 l/ X2 z
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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' A- U$ q) E7 i1 i# ~" @. K8 ~现状：
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东
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. b" e7 O T3 l当年：$ l$ q& `6 v; q. M' Q9 y0 g
1 c/ K8 x0 Q+ |5 o9 i0 O2 z1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。厦门越野联盟3 G' z* Q- S2 O
# c% u( e H- _* {1.jeeplive.com现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟( \- }8 w, R9 q/ @: @; a' z) _
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北冰洋汽水 原产地：北京; [- c; D$ Q. i6 e9 {3 e; E. k5 ^
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当年：
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9 C# |. E" ^2 Q& h4 W0 Q: d1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。0 @% y, w0 i/ e% C k
' [: a- j- m* d: N0 J( s- e现状：
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: s1 N5 ~! T$ ?7 ? F3 }4 Z" a1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。1.jeeplive.com1 {" Q; J, s" w! b7 @, l2 y; p
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飞鸽自行车 原产地：天津
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。, x# w0 c& c! L
1 l {3 p! _0 F$ Q在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟6 X' A5 g! O2 j, \: C* f; z. {
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现状：
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. l. y* Y+ h- S* ?; {! R$ M经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。厦门越野联盟9 ~5 ]1 a- E( G% W o" S
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百雀羚 原产地：上海1.jeeplive.com+ ?0 M. G2 _/ N
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当年：
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。$ L R7 y6 f. O, y% }: T& j) T" W
4 Y+ k [* L' J6 \5 M! B现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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. \, w$ [& @' L9 M" `1.jeeplive.com永久自行车 原产地：上海
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% N3 Y/ P. g6 [当年：
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1 {) T9 I- B& V$ j$ }1 K# r1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。- V" C6 K# _ [, O( E8 [0 \* |
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现状：
5 E" {* l" ?% |. D& z
$ U) d! _3 k0 e( O4 h# E1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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9 a( o$ h" J9 P4 [+ M ]1.jeeplive.com英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟1 |: n, X$ F2 W" z4 k) L. }4 a
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当年：
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; m) N: d2 \. @/ u- a0 ?1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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( M6 L3 T5 ?; y& B2 A现状：
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0 h1 j0 x( w; F* w. c8 W8 M9 l“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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7 D' K y6 u4 j( P! E1.jeeplive.com小霸王学习机 原产地：广东
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! \9 _" @8 X7 c: s+ \, q% p/ t7 }8 D当年：
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+ P7 h* P/ g" ~- C, A1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。1.jeeplive.com3 ]6 n* S- l l* c
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现状：厦门越野联盟' l) R% @2 \3 ]8 F% f
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
