老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟0 M5 M7 e6 v+ ?) p: O! P
* R$ b0 z" B# Q: R7 {梅花运动服 原产地：天津1.jeeplive.com1 Q9 f5 t$ r& E. Q
) a P: t! c/ c3 b. Z1.jeeplive.com当年：
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。% {( ?& b3 M: `! Y0 u
_( G! _, n, M/ r- P1.jeeplive.com现状：
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( `6 e N# w# w2 T九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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0 y5 o, E M0 V0 s+ \+ Z飞跃鞋 原产地：上海1.jeeplive.com4 i( g j8 F; B3 |
- ?3 J5 d* I, }* ^# _9 C: o. b厦门越野联盟当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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9 v0 ^' j' D1 o: r* b回力鞋 原产地：上海1.jeeplive.com6 c! I+ X4 P! A9 x+ \
4 \/ k) p( u6 g当年：
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# ]3 G4 n! \( e1 K ^4 }9 B: S厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”+ e9 e; E6 c/ k
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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) Z o" N9 ?& e4 ~6 J# ?: ^+ [厦门越野联盟美加净 原产地：上海1.jeeplive.com2 z: e$ T: c8 d! }3 Z5 ?
+ P4 @; j2 e5 t9 S5 k8 F; r3 H当年：
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' U: O8 v( o) K; H( F* Q/ a上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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3 {- C* I$ _5 `/ K% u4 n( g% j7 s' r现状：- t/ o' @1 H9 O
' C% o. r/ W0 z& o在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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8 [+ k. A, H% _厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海, A* S4 a& c/ H- c- a% u- V
; L. f8 N' [$ N# b6 }4 T当年：厦门越野联盟/ \/ e/ j' @4 l: D/ R" e
9 S: ?$ @$ j% I9 P/ ~. j' q# H* S1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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6 x$ [: U0 d: Q% W+ P8 c现状： D- Y! E& k q' k& p
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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; h' H; `8 P) V3 O6 Y8 I4 @健力宝 原产地：广东
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当年：
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' Q9 {1 C% T6 L v! j# x1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。/ j( u' k" k) i$ l0 E1 l0 f
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现状：, ]' M: d# I" K X
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京
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. W1 r0 Q6 y% k当年：厦门越野联盟/ b( Y' q5 `$ q
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。+ |; Q; r( M9 q# l( c, @
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现状：
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" h+ w0 ]; s8 |1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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飞鸽自行车 原产地：天津1.jeeplive.com8 v1 f2 _; l6 Y( E
: ^: E" Y* m" x5 |! n当年：
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1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。 E! s( ^* d0 n# z5 Q
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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& l8 E* w+ I1 B/ I6 Z& ?' y4 B现状：
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& l5 x: a7 X" j* K) v. }* \: U7 \经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。1.jeeplive.com( d* t" q. [ L/ `
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百雀羚 原产地：上海* W# H n" ]6 Y' Y2 C6 V/ S3 g6 q
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当年：1.jeeplive.com/ [4 }4 e& g, F
8 J' Q2 B3 {5 U; Q6 B. B* e1.jeeplive.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。1.jeeplive.com5 F+ y6 G' d/ [) S8 d
, \% u0 y* e5 h/ P3 \0 o1 H' {现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海; L1 Z- @( m9 _: z" j' q2 i
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当年：
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。
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现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。1.jeeplive.com5 a: b4 e2 b( U Z1 r2 p
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英雄钢笔 原产地：上海
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当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。: d( C# B1 A" O$ B9 [9 Y0 O
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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& \: ^# G' A+ ~3 J( _厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东
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当年：
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! ^- `# t' P- W2 T" n2 g2 z# B1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。* C! J- r* F% e6 ~
3 F; A4 v$ g& L7 ]& N8 t厦门越野联盟现状：7 }1 K9 n& v' N% N7 a
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
