老国货的前世今生
老国货的前世今生
0 O9 R( H$ v+ q' J1.jeeplive.com* A, m/ v, K, w( U
梅花运动服 原产地：天津( c6 Z# ]/ j# \7 _
: X5 n2 w% b. A$ p9 x* V当年：
( v$ t6 A( Z/ _* n- Y+ ]" t# Y7 n* [8 Z
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
$ k1 A t9 J9 ~+ V" x4 e- a. a1.jeeplive.com
& b* V K& J, |2 w1.jeeplive.com现状：厦门越野联盟) Z& b5 G" N$ \1 R. A+ Y2 t) _" o
厦门越野联盟% ?3 y7 |( G9 e% `/ x4 v8 i
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
, c5 D: |8 G8 Z6 e$ n1 j- a
( M' O* b E% ]. `; Q! I) b飞跃鞋 原产地：上海% w2 C) p( S/ I) i& d {% i
& A8 l f, C/ N8 g6 V# T* i当年：5 o5 a0 O! `! B# {8 b. v/ q/ x. t
) i M. N# l' T0 h/ a+ n厦门越野联盟1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。: q6 ^& n. d: c' p% I
- t, O5 x4 p! ]9 B) ?( Q' W5 ~2 v现状：- U4 b6 K4 N6 [1 `
0 y! q, K& x: E6 C2 R5 s“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。1.jeeplive.com% u1 @0 U' c8 G" \% O" C
: a7 B: t- d2 n3 I5 C回力鞋 原产地：上海厦门越野联盟- O/ F- u; S8 y r' Q7 g( y
7 j! ?% d" n3 [* k6 D% i
当年：
; x9 x) q0 W2 y# T1.jeeplive.com
$ n$ d1 j2 {' V$ S: r1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。” r4 F3 S8 [, a/ Y3 `4 `
8 R& y' h# {% n" J K1.jeeplive.com现状： I- Q. L" k5 Q; _
; J+ c: T1 h0 G* t8 Y
国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。* I, y, I* j r3 h1 E$ w2 J1 @
, n& {4 H& H+ E9 L7 M4 E美加净 原产地：上海
, y I- a I& c& Q1.jeeplive.com
8 Y- \) _. w2 T! D- n厦门越野联盟当年：& f( x& m. w" Z3 y6 m+ G1 e5 ?
8 H3 B- J0 Z: ~& D
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
$ T# `6 c- Q; U0 }5 K厦门越野联盟7 m7 n+ K; P/ p
现状：
' n& w+ J' p- L& J/ y. F! ~6 a C2 @
在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。7 j3 z# U, U$ G M$ W4 ?3 I
! p* s5 L6 ~0 c+ `' r1 V0 X
凤凰自行车 原产地：上海1.jeeplive.com, z' W! Y2 y6 D& P- P2 k/ p
% D# L$ f8 I7 q! O; J
当年：
" L# m* T% f" V5 X- m* t" |' c
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。' k$ G6 e/ K/ J5 g2 D
, l6 K$ e3 X4 a- [4 A! ~1.jeeplive.com现状：
i1 r. b1 m3 a/ Z M4 T) m. V1 \1 O* ^1 F( n* |) ]* |
在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
; M3 D' ^! B2 c: t1 Y
+ Q6 ]. r( \- k1.jeeplive.com健力宝 原产地：广东
0 U( ^2 ]4 ?$ v# I厦门越野联盟厦门越野联盟, t6 C# G% c8 p. a# M6 G
当年：1.jeeplive.com- l4 W4 `3 i/ ?$ x `
6 q, L' G V# G$ z0 @ U- f: z1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。1.jeeplive.com3 x4 T) t3 ~3 A+ z* u* v
厦门越野联盟0 X( M6 G! t' M! X+ U, M
现状：1.jeeplive.com- h8 m1 `9 V$ _$ A- ]* t9 x) [
, X- @: P9 u6 B; e+ m( k“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。% b; u {) G. w3 M
2 J- W8 e2 u7 }7 M+ E' N; `3 ]北冰洋汽水 原产地：北京! h% r O. K5 m1 l! n
) e# N7 r) o5 X, k& v当年：
# p$ V. R3 h; \# m5 |/ N( u3 R' {0 s1 V1 Q
1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
1 S# z* ~9 S! c4 _2 v
l& t* ?, \& [& m' V! p( }7 v现状：
5 S6 j& H. ^" B. y3 d$ y) n厦门越野联盟% c" o- h5 M, E# C/ ~
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
( T: [( N4 }' A' E) Y9 _厦门越野联盟厦门越野联盟2 P3 b" q6 q i1 H
飞鸽自行车 原产地：天津4 z' j: v# ]* O, b# s2 A
1.jeeplive.com0 x X$ i. F5 O! e/ y
当年：1.jeeplive.com4 ?. f0 r/ |+ b1 S; t# @
' b' ]9 W1 T% b
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
* j. c$ B/ ?4 n& P3 n% y厦门越野联盟& G% f, [" K3 T, L6 w
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
" X7 J! b# V# Q* E' \/ P厦门越野联盟3 F' Q0 g- ?" g2 m
现状：
7 J0 @# v( D! B( U3 H
! H* A0 O: x) Y' s% r4 i1 J经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
1 a* K' S& ~ f# H" i" {% b7 f5 U" q3 y8 E
百雀羚 原产地：上海" A& [7 |6 _& T1 c1 H$ t: M2 e
厦门越野联盟! k5 \/ {1 `& X3 j! c
当年：5 `& W) [& P1 S* k' x: D
厦门越野联盟' S' l0 V1 @3 c# ~4 @& u6 B
1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
Y9 C A( u! p" U9 \8 _; F$ I9 P4 f9 z* X% |7 a
现状：厦门越野联盟6 ?( n2 I A+ M' t6 V8 p$ ^
, `4 G& o/ L1 K2 w- r7 h1.jeeplive.com2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。* G* y' @. [/ f! W0 \+ |3 C
O# k) G# K8 G3 C( i' n
永久自行车 原产地：上海+ a: c x$ }: v M+ @
, r& S6 M0 @5 B" V; i; ?& V1.jeeplive.com当年：+ S, K; Q3 ~- l* R# f" I
厦门越野联盟7 ^( e: O- p m$ l' L6 P% `0 H
1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。 j& [. e& a z: J
" W8 S/ M9 c/ R5 @8 o7 E$ B现状：1.jeeplive.com/ j! o5 V z1 \; L" H! a( g
- F% b) q' N3 U; @3 _& T/ r
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。7 k2 w2 g5 j8 t; p5 X7 }& |" m
, H$ d, ?6 H( n# _, P0 e$ `
英雄钢笔 原产地：上海
: v) X+ K: S$ a; @, X厦门越野联盟0 F+ K! r; y7 a+ w
当年：
6 S- e, b, w7 \1 B/ f厦门越野联盟" ^; M3 [5 o3 x2 {! A
1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
7 w" p7 m# ]( K" x N1.jeeplive.com5 Y; u, x$ w* D4 s6 C
现状：* ]4 W! G: [1 ]
' d- z' n. `1 ], x6 |0 Z0 }+ c
“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。: j/ ]4 a8 R8 f& }
) V$ z: C2 e3 H3 J( V& B# e+ D& I小霸王学习机 原产地：广东
% y% e: b$ Y0 Y6 v" u8 D# ^+ G& S0 v
当年：
- E# P% I$ D5 R6 M5 U, R, z1.jeeplive.com
: a6 T( @+ y$ t. G厦门越野联盟1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
/ i4 s ], ?* m) s( N厦门越野联盟
. d/ j6 \5 x2 K& _. s& ?, x现状：3 y4 }% C0 W% A- r. p {: x8 n
1 S0 [+ @- A- ]9 w3 v8 _上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
