老国货的前世今生
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梅花运动服 原产地：天津
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9 V- z1 r, z) e: i8 G3 m当年：
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, L4 t" J' \) T. Y9 t& q _. U9 G见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。 r7 s1 Y1 ]4 u! b* O/ |2 i
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现状：厦门越野联盟4 I! a/ c) K+ P5 p% M
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。6 F5 t- h |- M# F1 J( B; @
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飞跃鞋 原产地：上海1.jeeplive.com+ U6 j, V2 L3 T' ~4 u
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当年：
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。/ B+ m4 ^. D' G3 j# Y0 c: A- m! E
: q' ]* y$ u3 R2 \' C. j现状：厦门越野联盟1 _, E9 Q9 Q' d# k7 _
6 ]. N ]. C. E8 Y. W“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海1.jeeplive.com0 O% R7 C- s$ Y7 F4 c: ~% ]; h
6 f% C* Q7 z% W6 F厦门越野联盟当年：1.jeeplive.com9 n& g2 Q" m" [' i- Q2 J7 O
- m p* @3 s R0 c: ]" T厦门越野联盟1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”1.jeeplive.com8 x% U; V' }) C
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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3 u0 D3 @& N3 U% I1 {$ J美加净 原产地：上海
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# t* ?. H& z0 b* S' P厦门越野联盟当年：
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟- M' O g: }" b, m1 Z! b
! f1 C# |7 T" L2 r, n( g1.jeeplive.com现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。+ [) r- o; K! R f# M
+ D5 K. E+ N/ `$ L厦门越野联盟凤凰自行车 原产地：上海% x4 ?+ k8 W( D7 U# h
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当年：1.jeeplive.com2 m( I; n$ F8 Q
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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3 n8 j& C% v h9 O/ Q1.jeeplive.com现状：
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5 }% J0 s6 x( t0 p h/ a! c* m在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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健力宝 原产地：广东2 i" a, `; h% q5 h- j! v2 n
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当年：
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, W: z; H, n) d. I3 @: W& ^1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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2 P+ p% Z" N# y“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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! I0 ]5 q# p! p' H3 @- V北冰洋汽水 原产地：北京
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' O9 ^! v1 J0 D当年：
( m1 B0 ^) `( p6 O% L6 S% z; C厦门越野联盟
' c& |6 }1 U" n1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。7 B8 Q* I) D0 x7 n7 i \6 }
/ G" c$ x6 T" }9 ?现状：
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: S. X3 K6 o" m/ Z* U4 a1 I1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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) u% ?6 L1 N3 g2 `3 X. [0 T9 l' ?飞鸽自行车 原产地：天津
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当年：
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t; M% c' N- s* P# M厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。1.jeeplive.com9 y$ w( R; h2 m* \
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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* `0 `1 x* y! n, f( }2 s: B8 A# @1.jeeplive.com现状：
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& D, j+ U: P5 X& H6 @% f经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。) g& S" G) E" i; V d, j2 e
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百雀羚 原产地：上海0 f: ?, g( \ b$ C) P$ d, Q$ P9 r
0 M U' y2 q, H2 k: M3 r r厦门越野联盟当年：
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|* S6 K4 F n8 d: l1 x# {9 ^0 H1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。' V7 Q/ J' Z. d, f+ L: l( Q
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永久自行车 原产地：上海& x h; F% g. S- [2 ^, t
& J# D2 R4 R d( D& i& H厦门越野联盟当年： Y, ^- C# R/ u- P
a6 D2 {+ ^+ Y5 R9 w1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。- F5 M3 r7 Z( b3 M, `3 z4 d
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海. P. ^. s# |6 P: d+ c: a
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当年：1.jeeplive.com: H7 I" {6 V: `+ E
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。+ L6 C1 h" h8 ~4 A
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。0 O$ R: R: g8 m. q9 l/ a1 N" s
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小霸王学习机 原产地：广东厦门越野联盟& X) o+ j3 l4 Z( Y
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9 b2 J% x9 R0 p1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：
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6 f* ? a& w! r$ J上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
