老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟& f0 o8 ^* W( H. V. d
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梅花运动服 原产地：天津1.jeeplive.com2 ]% S* n' o5 _$ d; N
1 ?7 Y1 h( i* @5 k1 r4 _当年：6 a# ?5 k2 b+ b. y( f# l& W
) h" a) r8 h" }. F/ X, x见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。3 f' D+ S( C4 c0 h3 t d
- F# A( z. {3 \; r现状：
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; T' k+ z3 t: r' j% @& D6 D九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。厦门越野联盟 O- `& _( |% n
9 j2 e6 e7 D# f7 M2 X飞跃鞋 原产地：上海
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l3 M* B/ D* @! C: Y7 i" `3 Z厦门越野联盟当年：1.jeeplive.com$ K5 [, r% l1 o
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。厦门越野联盟8 @7 _7 d/ ?8 D4 q
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回力鞋 原产地：上海3 B$ z+ y. {8 `( E/ M/ I. m
5 p- z7 Z2 j- M1.jeeplive.com当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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! v. k; r% i+ x( n) M) v) R8 W9 X美加净 原产地：上海. q7 V+ Q! s0 [: J E' _. i1 B% A
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# g$ C8 `- J5 B F" U* O上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。; v% ?- g# [/ }. e; D
. `4 Y) J8 f+ n% {' v3 g5 c现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。1.jeeplive.com5 T3 F. ]* u$ U- U& |1 N& q& e
7 L4 x1 Z* {* E9 G" f. i1.jeeplive.com凤凰自行车 原产地：上海1 S; l2 W2 H5 K
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当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。: p! u3 \! V7 P, m. B5 b
R8 ?& q9 i4 T0 N3 `9 e5 A8 T健力宝 原产地：广东 E( g2 \" T' B! P4 Q& S
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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5 k+ ]: W+ Q% t/ y: a1.jeeplive.com“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京+ o# v+ g D* v u
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当年：
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1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。1.jeeplive.com4 c# W e% v! K2 x
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现状：
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! o! J8 J! X6 O* l2 ~" f5 y1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。" P# y' e F: ]& q3 O/ \
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飞鸽自行车 原产地：天津$ g3 o& r( G# j6 F7 z2 b* Q; O
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$ T& N* }; ^5 o* D4 k8 K4 r, ~+ P1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。# P, }9 C' h* ?4 \: L. {7 M1 @" k* }
* \$ g$ i) r0 L3 j! G) u7 K在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。: P. d9 I# ]! k1 G
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3 s2 N! s( w! T- _经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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* F% g( G1 w( d, W" K0 n, v5 G" Z8 q1.jeeplive.com百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海6 z( U9 N X5 m f8 G
( {7 Q6 \8 K8 Y( U( i: k当年：
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, C: W; k. ^# M6 t3 `1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。2 s: j+ c {# F1 f
- ]1 ~, v( c4 d5 T* R9 T现状：
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1 j2 S# U, ?1 c# q) `) L/ @厦门越野联盟1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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8 T( N* W4 ]" Z+ Y9 h英雄钢笔 原产地：上海+ { }" _! L0 I0 h; M, C$ |0 l( M
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当年：1.jeeplive.com. Y9 b$ y5 M p3 D2 n) @
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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; |0 g% M; B. @# C现状：
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东
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6 q* D$ s: ^$ `( ?( V3 l+ W- I" r! o1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。; R3 \+ f5 ?! q! P) R
9 V6 U6 h1 U6 K4 R, |现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
