老国货的前世今生
老国货的前世今生
8 t* j4 F" o8 b; V ^' y& ^; ]3 _* o1 t
梅花运动服 原产地：天津
# d* a- \" k$ l/ K" K1.jeeplive.com+ r7 |! e5 ~0 ]4 P4 V O8 b! ]- M
当年：厦门越野联盟( I! s, m4 d& v" q: U
1.jeeplive.com m4 R5 E- a7 p2 L ^! B+ S
见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。) R: \9 X8 Z1 `) S, ?1 l( G
1 A* ^! P) n2 @6 d% O" {1 m3 _厦门越野联盟现状：
2 i( C, R" b$ a1 A! y( I/ r6 R7 k9 I( m$ Z2 w: L3 H; _ B7 p, ?
九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
; L: W7 F u0 t
8 E$ R2 A; o# ^% u) i厦门越野联盟飞跃鞋 原产地：上海
$ O5 ~: p! @% t. u0 M( p
1 s" l9 X5 ~& }4 V# }厦门越野联盟当年：
8 H7 ~& F5 g% S6 B. U- ~
6 H, n9 R( P5 @$ [/ L% v1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
. k+ N; S/ y* x2 z/ l C4 `4 x$ L1.jeeplive.com厦门越野联盟& f" q5 l/ G) W7 S* R. D6 ?
现状：$ ~* o- h4 `! r5 n' p8 \6 b
/ B' q ^$ z5 B) u“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
' X7 J# P, A2 L1.jeeplive.com' X, V' }) `0 b- s1 v) `
回力鞋 原产地：上海
3 l2 o* p4 @6 ?% d. j: N; W3 e; F7 D- x' L
当年：1 G; }: H* r' r% ], ^
' m- b) K1 W1 V7 F( C1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
, t% u9 m; h- I; g% H0 v4 J7 [$ x% T厦门越野联盟+ C( ]+ v- S, ?/ o+ O1 R
现状：, l; e, x0 o4 f2 D0 H$ }, o
; I5 T' ~) S) _1 S) r6 i国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
0 [( s; m$ Q# V3 d0 S8 n7 F
6 k& K4 ~* V8 I# z) }美加净 原产地：上海
& G. o Z3 p1 R4 j3 x3 \; c1.jeeplive.com
' G, B' f1 g! D& R1 }/ J$ E6 D2 J当年：
9 ^) m8 ^8 R5 O9 K8 u: b7 c& R0 |4 J+ u0 r7 K7 K0 M
上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。* w/ ?7 B' a# c' A7 N0 n$ G
, w6 U) C* O1 E& |# \4 O现状：厦门越野联盟/ Q0 m% h+ K! _5 E0 O5 }% E
2 t8 ~1 K1 ~/ p# O$ k* q在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。! J: f* J. z( X2 T' f3 _! u
: [ I! c; ?* Y! T' o! i! S# y `) ?
凤凰自行车 原产地：上海厦门越野联盟. h& c4 ^9 G# b5 ~6 j
* J* C0 D4 v9 p8 s2 e: ^* ~3 C当年：厦门越野联盟# p' a' @4 ^6 f9 |
# K/ `' Z# P3 s: g
1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。1.jeeplive.com& l3 b$ b8 s, S7 P! e L
/ Q6 L' U8 W1 _4 f# o2 Z+ u' e厦门越野联盟现状：
+ ]5 p9 ]3 w! z
3 o1 @% f1 X4 |) H) U7 D) i1.jeeplive.com在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
. k5 ]& M+ U/ N/ c8 u. }/ v# `) K& k1.jeeplive.com
( K, M! N" _8 ^ j' j厦门越野联盟健力宝 原产地：广东
# D/ r, d1 P( T厦门越野联盟
/ [6 B9 `4 ^, Y4 O3 F当年：
' c8 x! c- @5 R) o6 J% g7 ^. d* c/ {; e7 m
1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。1.jeeplive.com& {2 b! I0 s, L5 E; _) j
1.jeeplive.com) T0 b2 E2 R# A3 V0 t5 S
现状：; C) [5 s4 {3 x% W- @5 g* p
- G) s# p. c* K+ W9 {厦门越野联盟“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟' Y! P& W& u+ c7 A8 ?
- J7 C! H3 G$ J, P8 M2 L北冰洋汽水 原产地：北京
3 B1 C6 H3 S# N5 ^/ _) q7 @5 l1.jeeplive.com
6 ^/ N8 v* q0 y) p: k( s当年：+ D) f5 n% x' s+ F$ R( C9 F
8 [; g) U4 |2 o% n: z厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。厦门越野联盟, y1 e- ^* i- R; `9 T
5 @# n& o& z* z: N4 h: M
现状：
4 [$ n0 W$ b* B# F& {1.jeeplive.com" K C: ]! W7 f* I* E
1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
+ q8 w7 V. t8 u
4 ?" F) m+ a: O/ ]' z飞鸽自行车 原产地：天津& l/ [- x$ F6 @; r9 q
' _) r* ^6 ?9 P. b1.jeeplive.com当年：
' I1 T- h! ~; m, b8 ?% [厦门越野联盟 q) u: o$ e) y
1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。0 A4 k8 }" N7 z2 r
% t4 v5 i' ^" d! m9 x$ O0 U
在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
W7 n# ]8 t ^1 p* H+ }1 ?" B7 W; r# G8 Y7 N$ ?
现状：! V; K& l4 H6 `" `- d
% c! p; K8 a! R0 g/ R2 \& \厦门越野联盟经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
- P3 F: Y. W) Q+ |
" e7 n3 x! z4 J* B百雀羚 原产地：上海1.jeeplive.com" ~( N- r2 Z1 m: {8 P' t7 @
6 ]1 N0 @+ o" ^6 z
当年：
; Z& Y; Q+ p! b% b1 d3 ~; ]
# c0 x t6 [2 M( ]& [1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
& q2 t- s9 B$ h) @! T: b* R3 J1.jeeplive.com- y$ r& E9 W7 n0 e
现状：
, H) J- W" q/ ^' F5 |厦门越野联盟/ l. y+ n0 f4 ~+ p2 m1 d9 }( _
2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
0 n1 K$ ?+ G+ l* K, p; Q厦门越野联盟厦门越野联盟, v7 w _$ m0 ?# d. ?
永久自行车 原产地：上海厦门越野联盟- `/ V1 Y* v8 }) D0 t
$ I+ m' M) }5 k% U1 H( E8 G# ~+ p
当年：
& D9 T& r* v& Z( D: l& {4 @
) Q" M8 |$ E( c# b1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。$ }6 P6 k: O# B' \0 @6 X
' `) u) ~+ ?! K7 D1 u' i! X: X
现状：1.jeeplive.com1 J( ^; `* T8 \2 E0 ]! @1 N7 ~
1.jeeplive.com$ t' q2 n' ^& ]( ^# X$ V
1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。: J; ~, S5 e7 \$ a c
! m/ D7 H. {# q# k2 e1 d
英雄钢笔 原产地：上海
0 Z$ }1 s' _: S% S0 ~! }厦门越野联盟& z3 ^; H. _7 Z* r
当年：$ [' u, w, w' @; S4 i
/ B; S3 C: N9 \+ `. o' f1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
. z4 D3 ]; k) p+ s4 L) P3 H
4 _; j$ u7 T8 x$ W. j; B& _0 u7 g( m现状：8 K* f' R& ~2 R& T' k' A% ?7 b
9 T' W3 B F4 d; v“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。) V. f1 q# [" `8 M5 b$ I" A2 f. p
2 D: ?8 r9 O+ p6 j; {! ~ I小霸王学习机 原产地：广东
' l4 q2 G7 U9 ~: U& ?# T( h
/ v2 N- u8 d$ {: s( [8 \当年：
7 y4 T4 t' M7 L5 u1 f# z0 T6 S* {* C! r/ ^* ~3 U0 e
1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。/ R: X5 j0 n; s, C! y
8 {. y% c) g* ` y现状：# _2 k. a; {; c# R4 ~# g
3 @0 n, n& c1 ?6 a4 g+ G/ z上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
