老国货的前世今生
老国货的前世今生1.jeeplive.com$ g3 g, x. Q! H, w- n/ l5 \- N
$ T7 e7 F, q; G/ k- r. f& A( V! x梅花运动服 原产地：天津
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6 I& |# \$ i9 D6 o- E3 q5 V1.jeeplive.com当年：
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$ l7 R7 H3 `% q$ }见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：1.jeeplive.com, s0 }5 c0 Y& K- u
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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9 F1 K! C* t5 |, a" v: R" M飞跃鞋 原产地：上海% E7 _% U; H( K& V6 b& @8 D, H
* b1 m. U2 E& V! ]- p8 B( `当年：1.jeeplive.com& z# B- H/ t& P& _6 c$ \
# Y$ k K' ]6 Z4 x( h# V9 m1.jeeplive.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。
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现状：
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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回力鞋 原产地：上海
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当年：
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/ V2 n9 e4 r C r8 k6 b! E1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”1 M2 r+ U+ M3 g3 h) _" p; L X
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5 {$ \0 T$ k% R4 U1.jeeplive.com国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。8 a1 n d* A5 W3 D; n
, P' z" e- Y% l/ _6 M& f! ~美加净 原产地：上海
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当年：- a' n% @0 w" s. b- O5 d# [# U7 D& q
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上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。- q8 }' ]* d7 A P
1 R' ]! K: q- C, J现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海1.jeeplive.com2 b8 E: Z$ }$ U0 ^
+ V: k6 A; |. H& v6 g1.jeeplive.com当年：, H+ C- Y! q7 o! K3 j
& p2 l6 _+ P9 t L- |( e1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟( z5 h: S; J: Z- c& F
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健力宝 原产地：广东
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0 `' ]( v0 @+ ^" V当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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3 O( K, g& S. s2 w' Z$ c% |0 x北冰洋汽水 原产地：北京
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- p: y0 G* H E4 s3 Y+ P0 r当年：3 w* z& y. b6 A( x
6 V" J' `' F8 z2 N' \& T1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。& v) e! F/ j) n
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现状：
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% p+ C% V/ i9 O3 n8 t$ N1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。7 Q: i$ l* m: o
& }8 U' z# n( ]4 l: K6 L" ~1.jeeplive.com飞鸽自行车 原产地：天津
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' i9 h% M0 M3 @- T& u5 i1 J当年：
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8 w( a/ h, i g% `/ ]0 L1.jeeplive.com1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。& A. x' g1 V7 m8 [( C) w
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在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。+ b/ h* j3 |: B
+ F& e# l" A) B1 p1.jeeplive.com百雀羚 原产地：上海- O+ G; Y- k7 h" e' H
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当年：
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; ?7 ~, j, ~$ s# E5 n t1 p1.jeeplive.com1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。1.jeeplive.com0 t3 u; j/ v# H
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现状：
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1 E8 E2 _4 |* c( R! }7 w+ W$ [ F# t2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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4 N. f( T1 I0 h+ u0 E: w永久自行车 原产地：上海
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当年：- F4 Z y# K/ G. {& R
6 s; ~! j5 @# G$ k% Z( ^1.jeeplive.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。) g% h% |% E0 U7 o- U0 Q& P
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现状：, j# p* _3 b" h5 _
/ W9 b- c3 Q( f B1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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英雄钢笔 原产地：上海
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' b. L" l5 a# @& P当年：
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1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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, m. [0 } t6 m- m8 z$ Z4 B3 Y厦门越野联盟现状：
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& H5 d; v- W, r厦门越野联盟“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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小霸王学习机 原产地：广东. Q# {$ V0 ^) x# m% f) b
3 }9 t$ z3 P* B: R z) t5 T当年：
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; x% v- u( V' S0 F, }& B1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：* \: D5 w# {/ }- W) _. q" r8 Q( U2 H
* q+ `# H; ~ I/ c上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
