老国货的前世今生
老国货的前世今生 s- A) ]& }1 e0 C z, s7 \
- I; m: }6 ?7 I1.jeeplive.com梅花运动服 原产地：天津9 q6 M; c: I5 i
7 c# D' a& }) o& \# a/ e厦门越野联盟当年：
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! o' D8 m% c+ g$ v5 o5 z2 e见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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$ K; i# y1 |' W: A8 ]1.jeeplive.com现状：# N; L& Q- C& ]. a" q
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九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。- q6 w% y1 _+ f* x- z
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飞跃鞋 原产地：上海
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) ^5 V' [6 w3 z2 c2 o- v5 p厦门越野联盟当年：
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; g1 L4 B5 P5 [! D% ^- _1.jeeplive.com1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟% T" r" F/ k. q$ r# V y
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“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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9 L" G; ~3 r% @1.jeeplive.com回力鞋 原产地：上海5 L) a+ u# A) E7 e, P7 x
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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+ a4 _3 P$ r; b. Z国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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: y: H p$ Z) A( w1.jeeplive.com美加净 原产地：上海# S& v a1 v$ R: N+ u: m
+ K' Z" S: Q+ O6 t当年：: v7 i2 R+ ~! A
1 m o4 w, u# r4 d6 B0 W厦门越野联盟上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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6 ~' X; n3 G4 s6 h在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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7 J9 t8 \% L5 A2 K凤凰自行车 原产地：上海( \+ E0 P! n/ J$ r0 S
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。% X5 R7 K8 W, c: v V1 l- V- X
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。; {9 C$ o9 C8 B
- u0 |/ M% I% m6 {0 E1 {健力宝 原产地：广东& H# F0 |; V4 v) }0 \
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当年：
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1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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现状：
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。1.jeeplive.com: J6 J6 s/ i9 ^2 H
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北冰洋汽水 原产地：北京1.jeeplive.com4 [; v P! E+ N/ X' v
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1 b3 F N ~+ K/ X( G, T厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。+ l* i. n: r. c$ D7 \% u F/ r% k
L! ?- H% S* f4 {现状：
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. c0 `) i! {7 A5 g! Z" B1.jeeplive.com1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。
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2 w8 N7 O G' `, G. ]( m1.jeeplive.com飞鸽自行车 原产地：天津
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7 n+ ]3 }& H6 m' I4 ^当年：
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9 Y2 V( m: T! T/ r- T厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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: i2 Z% x. f( e) r在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。& j) U, O- _& k3 X; Q1 F
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。' c5 K: v6 P8 A1 k; y& E* }" V
( X8 Q' A" C* q% L+ J; p百雀羚 原产地：上海5 P0 ~* W' a* R; F, i
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。+ q% H; `8 A+ R
" T# P' A( J3 L1.jeeplive.com现状：* i: O- \' t5 Q5 T& k. u2 Z
# `) B2 L& y1 \! R2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。
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永久自行车 原产地：上海$ a, u& q- S; X
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1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。2 X$ X4 S6 D- C6 ?+ L2 m
0 ^6 T, [- W" k2 `2 }% q9 P1 R现状：
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1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。
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; } [, o2 k: F7 [8 D4 L9 p( u7 q k英雄钢笔 原产地：上海厦门越野联盟, U* o( l, C: n# O$ t3 ?- w
4 p( }8 {$ F& L8 c( B! {# v* x3 z1.jeeplive.com当年：
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L' `9 ?6 c4 ~, b& v9 C1 R7 `厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。1.jeeplive.com& e% n( C9 \3 C x* R3 K8 E5 o
/ j) T8 W3 c$ ~9 g6 _% G厦门越野联盟现状：1.jeeplive.com3 F a; ^' w: C F& i; B2 Q* r
+ {4 M: j+ D" s% Q. E1 A3 x' R5 V! i“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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/ [* y: k/ x* E1 g0 \2 B厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东9 e& p4 Z- w8 E- g! U5 |5 ?
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当年：* V, h0 Q0 W/ N" T+ s2 B1 g
$ c% x3 Y; L+ v0 s/ R# h% l1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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' n- r( z9 w2 a: @% @' v6 w4 i现状：1.jeeplive.com+ Q0 ~( v% n3 j+ e1 G7 @
. \" N9 O' B2 C/ \) R2 ^上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
