老国货的前世今生
老国货的前世今生
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/ W6 A1 q: r2 V6 _6 x o4 i, n梅花运动服 原产地：天津7 C$ c+ s% f& f6 z3 h) x
' ~# M/ m- H: N! ]当年：
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: M' M' J( Z% ]1 f: p/ w见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。
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现状：厦门越野联盟* c/ `/ n! C( M* M
+ o9 U X& F/ [% t& w. h厦门越野联盟九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。 ? |, _3 i- m' X( ?' m/ V
! R5 j2 A. G; V5 }9 D( Z. u3 [1.jeeplive.com飞跃鞋 原产地：上海厦门越野联盟$ m* I- r8 k4 A3 O
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当年：; _0 ]4 J* h+ b w4 _$ z
r2 V$ r9 _, q# g1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。+ T {' G& {- I, I! t. J' m
" y6 F5 ?8 A, E. w+ D$ N现状：
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- P/ U6 O0 H+ p) Q0 _厦门越野联盟“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。9 Z8 n9 @0 H V8 m& L! E1 R
' r$ R' \1 l1 g% v3 [回力鞋 原产地：上海1.jeeplive.com0 a3 l F8 b& E5 i! j" |6 d
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当年：
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1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”
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现状：
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。
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5 N6 m: z2 M6 }' S! e美加净 原产地：上海6 t% \* D/ Y+ a1 ?3 W
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当年：
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, h5 h0 E, g1 M" Y上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。厦门越野联盟# S. Y0 {1 }0 f" Z
# r: X! f/ i$ i现状：厦门越野联盟* r3 X. N& F, t- O% _
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。8 I) v5 U1 O1 g. Z) g4 L5 w4 ^) H
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凤凰自行车 原产地：上海
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7 v$ X7 q9 c) v# u* H1 a5 b1 J) _, t当年：
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。6 B& D9 m, ?- i4 l# K; V0 P
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现状：5 w2 i; ^2 ~% _( r, m
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。
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0 j1 F* I. |! a1.jeeplive.com健力宝 原产地：广东8 ~- x7 k) j1 K# Y6 [
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当年：
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* e4 b' Q! V$ _厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。8 Z; \5 B- e2 u7 p8 y
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“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。
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北冰洋汽水 原产地：北京( E- V9 E3 F3 ^
8 ]! ?* _0 w3 f; D g当年： B, J! ^! u! @ T
0 E% t1 W! \! J: i b厦门越野联盟1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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5 `6 Q1 t2 ?6 v. ]0 z现状：
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。1.jeeplive.com h& T$ B3 ?; j7 }* m
' I) H* ], t- }7 T1.jeeplive.com飞鸽自行车 原产地：天津厦门越野联盟8 p9 W. K2 o; h$ }: T, v( L
. b6 b$ c& {2 U& o当年：2 i4 z# G% T$ [6 l: F
. @/ M% E9 o6 [1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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. J/ u+ [! E) f8 }1 Z$ a' e在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。厦门越野联盟4 \# G0 X* j2 H+ W
# B ~# w4 t2 {8 V, I现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。0 _/ x9 F+ K: g
4 g( V# P% m! C; p4 ~百雀羚 原产地：上海
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2 u2 N$ J2 m( w当年：厦门越野联盟0 q% @+ }6 s4 i( A
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。( @) Q5 t! F# ~6 L: M
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现状：
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2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。+ |. d+ d) x. g+ M
% F- L8 w) j4 N6 G m永久自行车 原产地：上海3 f- y" _- ~2 J8 Q2 i5 |1 N9 r
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当年：
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0 |: [! E1 v# k5 @7 c1.jeeplive.com1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。1.jeeplive.com; h4 P9 V0 b b/ i( e0 D% U' y" a8 w
( F0 ^' j; a- y7 \2 g1.jeeplive.com现状：
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5 W- U! `/ |$ ^1 t+ K5 B4 q, ^) V1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。厦门越野联盟. d. [$ Q! `9 ~* P4 E
: T7 R; B" l& w5 [; ~; v: d2 f3 D英雄钢笔 原产地：上海1.jeeplive.com! O1 p* X, w) {0 `: J8 ^
$ B% d0 w: t& \5 d) D+ \1 Q: ^1.jeeplive.com当年：
5 G( Q" b- P. ]/ |& }6 G1.jeeplive.com
/ L* B7 P9 \" w1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。% W2 c3 Q8 u% w, r* M- f. N [0 f9 @
厦门越野联盟2 L6 O' X0 C- L9 _/ @6 H
现状：
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+ H% i( R9 J' _5 }, j& Q1.jeeplive.com“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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; X S' }! I5 h8 s/ l9 r1 W' j厦门越野联盟小霸王学习机 原产地：广东
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$ D4 D6 x: l% h当年：5 l" G$ q( z/ h4 K
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1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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现状：( M4 q' h/ F6 D4 L. r, d
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
