老国货的前世今生
老国货的前世今生厦门越野联盟$ s5 s8 F+ }' S! x k; M
+ h6 w8 U6 i) n7 V1.jeeplive.com梅花运动服 原产地：天津1.jeeplive.com4 B6 j& B+ H2 i( C# K# G2 ?/ C# r
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当年： W7 t) O, B- I% b
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见证了中国体育走向世界的辉煌阶段。1984年洛杉矶奥运会，“梅花”是中国运动员指定出场服装。许海峰获得中国人第一枚奥运金牌、女排五连冠、李宁一次获得六枚金牌时，都穿着“梅花”。1.jeeplive.com ^1 E9 A7 d! R5 T
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现状：厦门越野联盟# C! g/ _" |; B: c; h) k+ \( _% h
- M3 f, i) L, V" M8 ?8 J& f. k九十年代起陷入衰落，在国内外新兴品牌的挑战下惨败。商标还在，但已十几年未生产。工厂还在，但已只剩空壳。人员还有，但都在各干各活。近年来，在“豆瓣”网上掀起的老国货怀旧潮中首当其冲，拥有上千名追寻者。
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: V( Z7 \% f+ J& y0 [/ i飞跃鞋 原产地：上海1.jeeplive.com2 Z r: S3 V2 q0 j& a- m% Q
; W, T0 _% j& `5 a( @5 G, |- `当年：厦门越野联盟! I- m, _) ]& E' X$ @
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1959年诞生于上海胶鞋一厂。上世纪80年代穿飞跃鞋是当年的时尚，其影响力可以和今天的耐克、阿迪媲美。厦门越野联盟7 Q; V. R& ~/ O3 c" u9 |" _% b( X
1 V0 o3 v/ P _( x6 U* x1 P现状：
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, O z) H6 _6 C+ Q+ k$ M/ f“飞跃”商标一直未注册，始终停留在中国低端产品阶段。但在欧洲获成功包装，法版 “飞跃”不仅售价高，而且销量也很大。
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7 R) S3 |* A4 R/ m6 ^/ @回力鞋 原产地：上海* _/ B. z; U& x
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当年：4 @+ s$ r) K% h1 x2 g6 N
$ g+ G0 O. w* L6 }$ y" U; _1935年注册，为中国最早的胶底鞋品牌。上世纪80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中是潮流的标志。王朔曾写道：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”8 I$ ^, Q0 |* S7 T$ B
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国内市场尚有一定份额，成为大众化、休闲品牌。由于价格低廉和耐磨，经常成为农民工的工作用鞋。在欧洲、东南亚，老款回力鞋售价为国内的20倍。, S, m$ Y) N* u
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美加净 原产地：上海
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1 G# V0 P |, U( @3 r$ t3 O当年：1.jeeplive.com4 ~$ V; S+ ^' h* F
; c. H* b& f0 a! K上世纪60年代诞生于上海家化，创造了诸多中国“第一”：中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜……1990年，中国化妆品市场总额40亿元，“美加净”占到3亿。
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现状：
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在国际化妆品巨头纷纷进入中国的强大压力下，“美加净”也不得不选择与国外合资。然而一路不顺。如今几经拼杀，“美加净”重新夺回了顶峰时的销售额，并在护手霜等细分市场上抢回了第一品牌的交椅，但中国化妆品市场已经增长到340亿元，而“美加净”仅仅占据了不到3%的份额。
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凤凰自行车 原产地：上海0 R4 x( z( C, P5 p. e
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1958年诞生于上海自行车三厂。曾经大规模进入国际市场，出口量长期名列全国自行车行业第一。 {7 P: a: [* [/ t0 m
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在全国民营自行车企业的冲击下，“凤凰”所占市场份额连年降低。1997年，作为上市公司的“凤凰”在106家同类公司中，获利能力排第102位，丧失了配股资格。目前的“凤凰”逐渐转向出口市场。并在荷兰开设组装工厂，以避开贸易壁垒。厦门越野联盟, O) Y7 q" M. u0 ^; v+ @" v
: G, ?# V S4 d5 R( C$ L1 I健力宝 原产地：广东
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2 y/ n+ k- B* g! K# |# F1 h5 q3 y1.jeeplive.com当年：厦门越野联盟3 n. z; P/ X _3 T! G8 ?2 a$ ?6 e, j
5 n, K# |& g, j M) z" S( O厦门越野联盟1984年诞生于三水市酒厂，1984年，伴随中国奥运代表团在洛杉矶奥运会上的成功，作为指定饮料的“健力宝”大获成功，迅速成长为中国民族饮料第一品牌。
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. G+ m/ n; L/ ?% w' U. |" a“健力宝”的浮沉过程，已成为中国商界教科书的必选课程之一。围绕其产权，ZF、企业家、国外投资者进行的博弈产生了无数悲喜剧。其创始人李经纬、投资家张海纷纷身陷囹圄。如今的“健力宝”还在生产销售，但在饮料界的激烈竞争下早已风光不再。厦门越野联盟# ?6 J0 n+ l/ S5 ~; }. t8 S
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北冰洋汽水 原产地：北京
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/ x0 k. V8 z6 Y" Q! w当年：) F) o: a8 }# o: @
8 |/ A# W2 s3 M1.jeeplive.com1956年诞生于北京市食品厂。至上世纪80年代末，北冰洋公司产值超过了一亿元，这瓶汽水成为北京的符号之一。
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1994年重组后，“北冰洋”汽水就不再生产。但在后海等地，一些小店兜售“北冰洋”汽水。厂方认定均为假冒伪劣。' w+ A+ [5 G: a1 ^
5 S) w) b/ X' c9 `; ]飞鸽自行车 原产地：天津: K' R3 j6 s2 B7 R3 V0 ]
% J8 V' I8 ]" ~当年：1.jeeplive.com$ A; y0 c! \7 ~. Q( M
$ r* ~$ ?. ~' y& d# P厦门越野联盟1950年诞生于天津市自行车一厂，为中国第一辆自主设计制造的自行车。
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6 ~ g9 P; l7 D( O在计划经济时代，一辆“飞鸽”就是姑娘出嫁的最好嫁妆。
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现状：
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经过自行车产业的“国退民进”，几次重组后的“飞鸽”终于成为一家产权清晰的合股企业，参与市场竞争，年产上百万辆自行车。然而，天津的自行车产业已是一个私营企业占据绝对优势的产业，“飞鸽”所占的份额只有1%多一些。
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D2 w" K) _7 t$ T/ u厦门越野联盟百雀羚 原产地：上海
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1940年诞生于上海富贝康家用化学品无限公司。曾经在国内首创全面“护理、滋养”的护肤理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国，年销量达上亿盒。
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% H C! M! r5 P. _. P9 W& J现状：
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8 ?6 w$ O d8 d- ~* X! g4 \6 u厦门越野联盟2000年，百雀羚改制为民营企业。目前仍占有一定市场份额。忠实消费者年龄偏高。尽管每年销售额达数亿元，但因品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有两三百万元。 k8 e: n8 c5 |: q S
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永久自行车 原产地：上海
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当年：- A: t0 m! E U4 d
$ s+ `! z6 H* Z4 w/ Y5 a厦门越野联盟1949年诞生于上海昌和制作所。一度是中国生产最多的自行车，年产量达到全国总产量三分之一。在当年是“宝贝”，当时有句俗话，骑“永久牌”自行车的要是摔了，爬起来必定第一个看“永久”摔坏了没有。, C) @( c% |* g
5 H K/ A8 C, y6 u' V0 f现状：厦门越野联盟 A2 d1 G- t: O' A0 x) \
! s; W! i4 R: ~1.jeeplive.com1993年，“永久”成为中国自行车行业最早实行现代企业制度改革的企业，成为上市公司。2001年起，上海民营企业中路集团入主“永久”，占有54%的股份。根据其官方说明，目前“永久”自行车年产150万辆。这个数字占中国自行车年产量的1/60。厦门越野联盟; L1 n- A6 [+ Z
8 w3 k' U. d3 y4 W英雄钢笔 原产地：上海 L( i% w4 S7 H& t1 x' E
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( Z9 L3 E) f" A8 R厦门越野联盟1958年，上海英雄钢笔厂提出“英雄赶派克”口号。第二年，在抗漏、减压、耐高温、耐磨等12个指标中，“英雄”有11个方面超过了“派克”。上世纪80年代末，“英雄”在国内市场居于垄断地位，占有钢笔行业80%以上的市场。1997年，它成为香港回归仪式上的签字笔。
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* K; V* Y) W, u4 K+ ]现状：: i J( Y8 c. \4 ]& M9 ]( g
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“文革”后，“英雄”的质量被“派克”远远抛下。在计划经济体制下，经营出现接连失误，在国内又深受私企造假之害。如今的“英雄”每年销售额2亿元左右，而假冒“英雄”达8亿元以上。
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; H- L0 v R4 s; i: F2 X$ P小霸王学习机 原产地：广东# o2 B, P8 Z9 h# f- x, v6 e8 ]! V9 S4 f2 T
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当年：8 H& D' a, O! \4 s3 n, M# [/ A8 J
! I, e: b, a0 x5 B/ y1 `0 W1987年诞生于广东中山小霸王电子工业有限公司。借助“唐老鸭”李扬极富穿透力的叫嚷“小霸王其乐无穷啊”，“小霸王”陪伴了一代人的成长。在中国学习机市场一时占到80%的份额，年产值10亿元。
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- o5 e2 t' u) d5 f2 Q& P1.jeeplive.com现状：
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上世纪末，随着8位机技术被逐渐淘汰，小霸王先后转向VCD、复读机市场。而股权不明，又导致其创办人段永平出走，创办“步步高”，成为小霸王的最大对手。“小霸王”迅速衰落。现在的“小霸王”经营饮水机、豆浆机在内的多种机械电子产品，早已非一线品牌。
